荣耀Magic3:令荣耀无法呼吸的痛!

发表于2022-01-10 分类:资讯 来源:中国北京网

自从2020年11月17日官宣荣耀独立之后,就有很多人表示,荣耀卖中低端没有难度,把高端做起来几乎是唯一的KPI。赵明也多次在公开场合表示,荣耀要做高端市场,要挑战苹果。而作为瞄准了高端市场的荣耀Magic3,可能却已经成为了令荣耀无法呼吸的痛。

根据媒体的报道,荣耀发布的荣耀Magic3系列是希望能够接过华为P系列以及Mate系列的市场空白的,但荣耀的高端品牌认可度不如华为,4599元的定价太过于激进,最终荣耀Magic3系列的销量确实没有达到预期。这几乎已经是宣判荣耀Magic3系列冲击高端市场失败了。而纵观目前的荣耀,独立一年多以来发布的二十几款机型,也只有荣耀Magic3系列在定价上超过了四千元,起码从价格上已经是瞄准了“高端”。

无奈,我们也看到了,在第三方电商平台上,荣耀Magic3 Pro的销量评价数据仅有2万条,荣耀Magic3的评价数据同样也只有2万,荣耀Magic3至臻版只有5000条,意味着在线上平台上,这一系列的手机销量几乎是大溃败。

当然,目前的荣耀已经不再是一家线上互联网手机品牌了,荣耀的股东中也有大量的渠道商,而且在很多华为授权店中甚至也在卖荣耀Magic3系列,甚至还把华为手机的门店海报换成了荣耀Magic3Pro的海报。根据赵明的说法,荣耀如今70%的销量来自线下。不过,现在的荣耀在高端市场上的认可度并没有想象中的乐观,甚至还不如小米。

事实上,荣耀Magic3系列在产品设计上与华为有太多的相似之处,我们容易理解为,荣耀想依靠华为的光环,让潜在用户觉得买荣耀就是买华为,而线下导购员确实也有人在这样操作。不仅如此,从人员上来看,部分荣耀手机研发和产品员工实际也是来自华为体系,比如荣耀产品总裁方飞原来就是华为Nova系列手机的负责人,原班人马做的产品自然长得也差不多。

但产品的外观相似并不代表品牌认可度相似,同样也不代表着产品的体验相似,这就是荣耀Magic3系列的最大短板。荣耀此前是华为的子品牌,做的是性价比的市场,在高端形象上是比较缺乏的,也没有高端用户基础,虽然有华为的光环,但想让用户认可买荣耀手机就是买华为,还是需要拿出过硬的产品,给用户高端的体验,而不只是高端的价格。很可惜,荣耀Magic3系列并不具备华为P系列或者Mate系列的高端体验。

荣耀Magic3系列销量没有达到预期,很大程度要怪罪于在体验上的不用心。在电商平台上的用户差评表示,“手机信号差到离谱,打游戏疯狂重连。”也有人吐槽不到“两个月就降了快1000元”,“那么贵的手机拍照却很差”、“交智商税了,第一天就发现两个bug,另外打游戏还是烫,吃鸡第三把就锁帧”,“屏幕出现绿屏”等等。

荣耀Magic3系列的溃败,意味着荣耀在高端旗舰市场上的折戟,在失去了华为鸿蒙系统以及海思麒麟芯片的加持之后,荣耀手机跟小米、OPPO和vivo这些手机品牌对比,已经没有独特之处,反倒是手机产品的体验跟不上快速提升的价格,形成了“高价低配”的局面,对于荣耀来说,荣耀Magic3系列是令荣耀无法呼吸的痛,也是令用户伤心的痛。



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